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Obtenga GRATIS una lista de 10 clientes potenciales con sus nombres, correos electrónicos y números de teléfono. Desde hace tiempo se reconoce que los premios en efectivo son una poderosa herramienta en las campañas de marketing basadas en incentivos.

El atractivo de ganar una suma sustancial de dinero puede captar instantáneamente la atención y el interés de los consumidores, motivándolos a actuar e interactuar con una marca. Ya sea que se trate de un sorteo, un concurso o un programa de fidelización, los premios en efectivo tienen la capacidad única de aprovechar el deseo humano básico de seguridad financiera y brindar una sensación inmediata de gratificación.

En esta sección del blog, exploraremos las diversas formas en que se pueden utilizar los premios en efectivo para crear campañas de marketing impactantes e impulsar los comportamientos deseados de los consumidores. Una de las formas más efectivas de aprovechar los premios en efectivo en el marketing basado en incentivos es mediante sorteos.

Al ofrecer la oportunidad de ganar una importante recompensa en efectivo, las empresas pueden generar entusiasmo y anticipación entre su público objetivo. Por ejemplo, una marca de ropa popular puede realizar un sorteo en el que los clientes que realizan una compra durante un período específico participan automáticamente en un sorteo para ganar un premio en efectivo.

Esto no sólo incentiva las compras inmediatas, sino que también fomenta la repetición de negocios a medida que los clientes se esfuerzan por aumentar sus posibilidades de ganar. La promesa de un premio en efectivo añade un elemento de emoción y entusiasmo, haciendo que toda la experiencia de compra sea más placentera para los consumidores.

Otra estrategia que se puede emplear es organizar concursos con premios en efectivo como incentivos.

Los concursos brindan una oportunidad para que las personas muestren sus habilidades, creatividad o conocimientos, al mismo tiempo que compiten por una recompensa sustancial en efectivo. Por ejemplo, una empresa de software puede organizar un concurso de codificación en el que los participantes deben desarrollar soluciones innovadoras para un problema específico.

El atractivo de un premio en efectivo no sólo atrae a personas talentosas a participar, sino que también genera expectación y entusiasmo dentro de la industria. Este tipo de marketing basado en incentivos no sólo ayuda a identificar y recompensar a los mejores talentos , sino que también posiciona a la empresa como líder en su campo.

Los premios en efectivo también se pueden utilizar de forma eficaz en programas de fidelización para incentivar la retención y el compromiso de los clientes.

Al ofrecer recompensas en efectivo por alcanzar hitos específicos o acumular una cierta cantidad de puntos, las empresas pueden alentar a los clientes a continuar con su patrocinio. Por ejemplo, una cadena hotelera puede implementar un programa de fidelización en el que los miembros obtienen un reembolso en efectivo por cada noche que se hospedan en una de sus propiedades.

Esto no sólo aumenta la fidelidad de los clientes, sino que también sirve como una herramienta eficaz para impulsar la repetición de negocios y atraer nuevos clientes a través de recomendaciones de boca en boca. Los estudios de casos han demostrado consistentemente el poder de los premios en efectivo para impulsar los comportamientos deseados de los consumidores.

Por ejemplo, un estudio realizado por una importante cadena de supermercados encontró que ofrecer premios en efectivo como incentivos para la compra de productos específicos generaba un aumento significativo en las ventas.

Era más probable que los clientes eligieran los productos incentivados en lugar de alternativas, lo que resultó en un aumento en los ingresos generales. De manera similar, un estudio realizado por una empresa de telecomunicaciones reveló que ofrecer recompensas en efectivo por recomendar sus servicios a amigos y familiares conducía a un aumento sustancial en la adquisición de clientes.

Estos ejemplos resaltan la eficacia de los premios en efectivo para motivar a los consumidores a actuar e interactuar con una marca.

En conclusión, los premios en efectivo han demostrado ser una herramienta valiosa en las campañas de marketing basadas en incentivos.

Ya sea a través de sorteos, concursos o programas de fidelización, el atractivo de ganar una suma sustancial de dinero puede cautivar a los consumidores e impulsar los comportamientos deseados.

Al incorporar estratégicamente premios en efectivo en las iniciativas de marketing, las empresas pueden crear una sensación de entusiasmo, aumentar la lealtad de los clientes y , en última instancia , lograr sus objetivos de marketing. Estudio de caso : aumento de las ventas de la empresa X.

En un intento por motivar a su equipo de ventas, la Compañía X implementó una campaña de marketing basada en incentivos que ofrecía premios en efectivo a los mejores.

Los resultados fueron sorprendentes, con un aumento significativo en las ventas y los ingresos generales. Al ofrecer premios en efectivo como recompensa, la Compañía X no solo fomentó una competencia sana entre sus empleados sino que también les proporcionó un incentivo tangible para luchar por el éxito.

Este estudio de caso destaca el poder de los premios en efectivo para impulsar el desempeño y lograr los resultados deseados en el ámbito del marketing basado en incentivos.

Estudio de caso: participación del cliente en una tienda de comercio electrónico. Una tienda de comercio electrónico quería aumentar la participación del cliente e impulsar la repetición de compras. Decidieron realizar un concurso en el que los clientes tenían la oportunidad de ganar premios en efectivo recomendando amigos y compartiendo sus compras en las redes sociales.

La campaña fue un gran éxito, ya que los clientes participaron con entusiasmo en el concurso, lo que generó un aumento en las referencias y el conocimiento de la marca. El atractivo de los premios en efectivo demostró ser un poderoso motivador para que los clientes interactúen activamente con la marca y difundan la palabra, lo que demuestra la eficacia de los premios en efectivo a la hora de incentivar las acciones deseadas.

Estudio de caso: esfuerzos de recaudación de fondos de una organización benéfica. Una organización benéfica cuyo objetivo era recaudar fondos para una causa noble. Para incentivar las donaciones, organizaron una campaña que ofrecía a los participantes la oportunidad de ganar premios en efectivo por cada donación realizada.

La campaña no sólo generó un aumento en las donaciones sino que también creó una sensación de entusiasmo y urgencia entre los participantes. El atractivo de ganar un premio en efectivo motivó a las personas a contribuir de manera más generosa, lo que resultó en un aumento sustancial en los esfuerzos de recaudación de fondos.

Este estudio de caso muestra cómo los premios en efectivo pueden impulsar de manera efectiva comportamientos deseados, como las donaciones, en el contexto del marketing basado en incentivos para causas benéficas.

Consejos para implementar premios en efectivo en marketing basado en incentivos:. Establece objetivos claros : Antes de implementar una campaña de premios en efectivo , define claramente los objetivos que quieres alcanzar. Ya sea aumentar las ventas, la participación del cliente o la recaudación de fondos, tener un objetivo específico le ayudará a diseñar una campaña dirigida.

Conozca a su público: comprenda las preferencias y motivaciones de su público objetivo. Adapte su campaña de premios en efectivo para alinearla con sus intereses y deseos, garantizando la máxima participación y compromiso.

Cree un sentido de urgencia : implemente campañas de tiempo limitado para crear un sentido de urgencia entre los participantes. Las limitaciones de tiempo pueden aumentar el entusiasmo e impulsar a las personas a actuar con prontitud.

Promueva la transparencia: garantice la transparencia en sus campañas de premios en efectivo comunicando claramente las reglas, los criterios de elegibilidad y el proceso de selección. Esto fomentará la confianza entre los participantes y fomentará una participación más activa. Aproveche las redes sociales: utilice plataformas de redes sociales para amplificar su campaña de premios en efectivo.

Anime a los participantes a compartir sus experiencias, avances e historias de éxito, generando entusiasmo en torno a su marca y aumentando el conocimiento. Al incorporar estos consejos e inspirarse en estudios de casos exitosos, puede aprovechar el poder de los premios en efectivo en campañas de marketing basadas en incentivos para impulsar los comportamientos deseados, alcanzar objetivos y crear una experiencia inolvidable para su audiencia.

Historias de éxito de premios en efectivo en marketing basado en incentivos - Premios en efectivo experimente esa sensacion de ganar la emocion de los premios en efectivo en el marketing de incentivos.

El marketing basado en incentivos es una estrategia poderosa que tiene como objetivo motivar a los clientes a realizar acciones específicas ofreciéndoles recompensas o incentivos.

Este enfoque ha ganado una popularidad significativa en los últimos años, a medida que las empresas reconocen la eficacia de brindar beneficios tangibles a sus clientes leales. Comprender los principios y técnicas detrás del marketing basado en incentivos puede ayudar a las empresas a crear atractivos beneficios de membresía que impulsen la participación y la lealtad del cliente.

Uno de los ejemplos más comunes de marketing basado en incentivos es el uso de programas de fidelización. Muchas empresas ofrecen recompensas y descuentos a los clientes que compran con frecuencia sus productos o servicios.

Por ejemplo, una cafetería puede ofrecer una bebida gratis después de una cierta cantidad de compras u ofrecer descuentos exclusivos a los miembros.

Al ofrecer estos incentivos , las empresas alientan a los clientes a seguir frecuentando su establecimiento, fomentando un sentido de lealtad y aumentando la probabilidad de repetir el negocio. Otra estrategia eficaz en el marketing basado en incentivos es el uso de programas de referencia.

Al ofrecer recompensas a los clientes que recomiendan el negocio a sus amigos o familiares , las empresas pueden aprovechar el poder del marketing boca a boca.

Por ejemplo, un minorista de ropa puede ofrecer un descuento o una tarjeta de regalo a los clientes que recomiendan nuevos clientes a su tienda.

Esto no sólo aumenta la participación del cliente sino que también ayuda a ampliar la base de clientes mediante el respaldo positivo de los clientes existentes. Los consejos para implementar con éxito el marketing basado en incentivos incluyen comprender a su público objetivo y adaptar las recompensas a sus preferencias.

Realizar una investigación de mercado y recopilar comentarios de los clientes puede proporcionar información valiosa sobre qué incentivos son más atractivos para sus clientes.

Además, es importante establecer objetivos claros y alcanzables para que los clientes obtengan recompensas, asegurando que se sientan motivados para participar en el programa. Un estudio de caso que ejemplifica la eficacia del marketing basado en incentivos es el programa Beauty Insider de Sephora.

Este programa de fidelización ofrece varios beneficios a los miembros, incluido acceso exclusivo a nuevos productos, obsequios de cumpleaños y puntos que se pueden canjear por productos gratuitos. Al ofrecer estos incentivos, Sephora ha cultivado con éxito una comunidad apasionada de entusiastas de la belleza que interactúan activamente con la marca, lo que resulta en mayores ventas y lealtad de los clientes.

En conclusión, comprender el marketing basado en incentivos es crucial para las empresas que buscan crear beneficios de membresía atractivos que impulsen la participación y la lealtad del cliente.

Al implementar estrategias como programas de fidelización y programas de referencia, las empresas pueden motivar a los clientes a realizar las acciones deseadas y fomentar relaciones a largo plazo.

Con los incentivos adecuados adaptados a su público objetivo, las empresas pueden cosechar los frutos de una mayor lealtad y promoción de los clientes. En el panorama empresarial altamente competitivo actual, las empresas buscan constantemente formas innovadoras de impulsar el crecimiento y aumentar la lealtad de los clientes.

Una estrategia que ha ganado mucha fuerza en los últimos años es el marketing basado en incentivos , que implica ofrecer recompensas o incentivos a los clientes a cambio de su compromiso o compra.

Sin embargo, el éxito de las campañas de marketing basadas en incentivos a menudo depende de la capacidad de formar asociaciones y colaboraciones efectivas con otras empresas.

En esta sección, profundizaremos en el poder de las colaboraciones en el marketing basado en incentivos y exploraremos cómo las empresas pueden aprovechar el efecto de sinergia para lograr resultados mutuamente beneficiosos. Colaborar con empresas con ideas afines puede amplificar el impacto de los esfuerzos de marketing basado en incentivos.

Al unir fuerzas, las empresas pueden aunar sus recursos, experiencia y base de clientes para crear campañas más atractivas e integrales. Por ejemplo, una marca de ropa deportiva podría asociarse con un influencer popular del fitness para lanzar una campaña conjunta que ofrezca descuentos exclusivos en sus productos a los seguidores del influencer.

Esta colaboración no solo aumenta el alcance y la visibilidad de la campaña, sino que también aprovecha la credibilidad y la confianza del influencer entre su audiencia, lo que resulta en mayores tasas de participación y conversión.

Al iniciar una colaboración, es fundamental elegir el socio adecuado. Busque empresas que compartan públicos objetivo, valores de marca y objetivos similares.

Una asociación bien alineada puede ayudar a crear una campaña de marketing coherente y fluida que resuene entre los clientes. Por ejemplo, una marca de moda sostenible podría colaborar con una empresa de cosméticos ecológicos para promover una campaña conjunta centrada en el consumismo consciente.

Al alinear sus mensajes y valores, ambas empresas pueden atraer a consumidores conscientes del medio ambiente y reforzar su compromiso con la sostenibilidad. Los estudios de casos brindan información valiosa sobre colaboraciones exitosas en marketing basado en incentivos.

Un ejemplo notable es la colaboración entre el gigante de viajes compartidos Uber y la cadena mundial de café Starbucks. En esta asociación, Uber ofreció puntos de recompensa de Starbucks a sus pasajeros, mientras que los clientes de Starbucks obtuvieron créditos de Uber.

Al combinar sus bases de clientes e incentivar las compras cruzadas, ambas empresas pudieron impulsar la adquisición de clientes y aumentar la lealtad a la marca. Este estudio de caso destaca el poder de las asociaciones estratégicas para ampliar el alcance e impulsar la participación del cliente.

Para maximizar la eficacia de las colaboraciones en el marketing basado en incentivos, es esencial establecer objetivos y expectativas claros desde el principio. Ambas partes deben tener un entendimiento compartido de los objetivos, el público objetivo y los resultados deseados. Además, establecer indicadores clave de desempeño KPI y monitorear y evaluar periódicamente el progreso de la campaña puede ayudar a identificar áreas de mejora y garantizar que la asociación siga siendo mutuamente beneficiosa.

En conclusión, las colaboraciones en marketing basado en incentivos pueden generar enormes oportunidades para que las empresas impulsen el crecimiento, aumenten la participación del cliente y mejoren la lealtad a la marca.

Al unir fuerzas con empresas con ideas afines, aunar recursos y alinear mensajes y valores, las empresas pueden aprovechar el efecto de sinergia y crear campañas impactantes que resuenen en su público objetivo.

A través de asociaciones estratégicas, las empresas pueden acceder a nuevos mercados, ampliar su alcance y, en última instancia, lograr resultados mutuamente beneficiosos.

Un ejemplo notable de una colaboración exitosa en marketing basado en incentivos es la colaboración entre Nike y Apple. Esta asociación combinó la experiencia de Nike en calzado y prendas deportivas con la destreza tecnológica de Apple en la creación de dispositivos de vanguardia.

La colaboración no sólo mejoró la experiencia del usuario sino que también creó una nueva fuente de ingresos para ambas empresas. Nike vio un aumento en las ventas de sus zapatillas para correr, mientras que Apple vio un aumento en las ventas de iPod.

Esta colaboración fue exitosa porque aprovechó las fortalezas de ambas marcas y creó un producto que abordó las necesidades y deseos de su público objetivo. Consejos: encontrar el socio adecuado. Al considerar una colaboración en marketing basado en incentivos, es esencial encontrar el socio adecuado.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a identificar socios potenciales que puedan contribuir al éxito de sus esfuerzos de marketing :. Una visión y una misión compartidas garantizarán una base sólida para la colaboración. Esto les permitirá aprovechar la experiencia de cada uno y ofrecer una solución más completa a su público objetivo.

Busque socios que compartan valores similares y tengan un historial de confiabilidad y profesionalismo. Estudio de caso: Coca-Cola y McDonald's. Otra colaboración exitosa en marketing basado en incentivos es la asociación de larga data entre Coca-Cola y McDonald's.

Los dos gigantes de sus respectivas industrias han colaborado durante décadas, creando una relación de beneficio mutuo. Coca-Cola es el proveedor exclusivo de bebidas de McDonald's y esta asociación ha ayudado a ambas empresas a aumentar su participación de mercado.

McDonald's se beneficia del fuerte reconocimiento de marca de Coca-Cola y de su amplia variedad de bebidas, mientras que Coca-Cola obtiene acceso a la extensa red global de restaurantes de McDonald's. Esta colaboración también se ha extendido más allá de la colocación de productos.

Coca-Cola y McDonald's se han asociado en varias campañas e iniciativas de marketing, como la campaña " Share a Coke ", que permitió a los clientes personalizar las botellas de Coca-Cola con sus nombres.

El éxito de esta colaboración se puede atribuir a los valores y objetivos compartidos de ambas empresas, así como a su capacidad para aprovechar las fortalezas de cada una.

Al alinear sus esfuerzos de marketing y crear experiencias únicas para los consumidores, Coca-Cola y McDonald's han podido mantener una asociación sólida y rentable.

En conclusión, las colaboraciones exitosas en marketing basado en incentivos pueden tener un impacto significativo en el éxito de una marca. Al encontrar el socio adecuado, aprovechar las fortalezas complementarias y alinear objetivos, las empresas pueden crear productos innovadores, ampliar su alcance en el mercado y mejorar la experiencia general del cliente.

Los ejemplos, consejos y estudios de casos que se analizan aquí sirven de inspiración para las empresas que buscan embarcarse en colaboraciones exitosas en el dinámico mundo del marketing basado en incentivos.

Colaboraciones exitosas en marketing basado en incentivos - Colaboraciones de asociacion el efecto de sinergia exploracion de las colaboraciones de asociacion en marketing basado en incentivos. medir el éxito de las colaboraciones de socios en marketing basado en incentivos es crucial para comprender su impacto y eficacia.

Al evaluar los resultados y analizar los datos, las empresas pueden obtener información valiosa sobre el valor de estas colaboraciones y tomar decisiones informadas para futuras estrategias de marketing.

Una de las métricas clave a considerar al medir el éxito de las colaboraciones de asociación es el aumento de las ventas o los ingresos generados. Al comparar los datos de ventas antes y después de la colaboración, las empresas pueden determinar si la asociación tuvo un impacto positivo en sus resultados.

Por ejemplo, un estudio de caso realizado por una marca de ropa asociada con un popular influencer del fitness mostró un aumento significativo en las ventas durante el período de colaboración, lo que indica una asociación exitosa.

Otro aspecto importante a evaluar es el alcance y la exposición obtenidos a través de la colaboración. Al analizar métricas como el tráfico del sitio web , la participación en las redes sociales y las menciones de marca, las empresas pueden evaluar la eficacia de la asociación para ampliar su audiencia y la visibilidad de su marca.

Por ejemplo, una agencia de viajes que se asoció con un renombrado blogger de viajes experimentó un aumento sustancial en el trá fico del sitio web y en los seguidores de las redes sociales , lo que indica una colaboración exitosa que amplió su alcance a nuevos clientes potenciales.

La adquisición y retención de clientes también son indicadores vitales del éxito de la colaboración. Al realizar un seguimiento de las tasas de adquisición de clientes y analizar los comentarios de los clientes, las empresas pueden determinar si la colaboración ayudó a atraer nuevos clientes o retener a los existentes.

Un estudio de caso de una marca de belleza asociada con un servicio de suscripción reveló un aumento significativo en las inscripciones de nuevos clientes y comentarios positivos de los clientes existentes, lo que demuestra el éxito de la colaboración tanto en la adquisición como en la retención de clientes.

Evaluar el retorno de la inversión ROI es otro factor esencial para medir el éxito de las colaboraciones. Al comparar los costos involucrados en la colaboración con los ingresos generados, las empresas pueden determinar si la asociación fue financieramente beneficiosa.

Por ejemplo, un restaurante asociado con una aplicación de entrega de comida realizó un aná lisis de costo-beneficio y descubrió que el aumento en los pedidos a través de la aplicación superaba los gastos, lo que resultó en un retorno de la inversión positivo.

Esto ayudará a seleccionar las métricas adecuadas y evaluar el impacto con precisión. Si bien las cifras de ventas y el tráfico del sitio web brindan información cuantitativa, los comentarios y testimonios de los clientes ofrecen información cualitativa.

Estos datos cualitativos pueden proporcionar información valiosa sobre el impacto de la asociación en la percepción y satisfacción del cliente.

Estudio de caso: una nueva empresa tecnológica se asoció con un conocido minorista de productos electrónicos para lanzar una campaña de marketing conjunta. Además, los comentarios de los clientes indicaron una percepción positiva de la asociación, y muchos clientes expresaron entusiasmo por las ofertas y descuentos exclusivos disponibles a través de la colaboración.

Este estudio de caso destaca el éxito de la colaboración para impulsar las ventas y mejorar la satisfacción del cliente. Recuerde, medir el éxito de las colaboraciones de socios en marketing basado en incentivos es un proceso continuo.

La evaluación continua del impacto y la realización de los ajustes necesarios en función de los datos recopilados garantizarán la eficacia y la longevidad de estas colaboraciones.

Gamificación se ha convertido en una palabra de moda en el mundo del marketing, y con razón. Al incorporar elementos del juego en estrategias de marketing basadas en incentivos, las empresas pueden atraer eficazmente a su público objetivo e impulsar la participación de los clientes.

Ya sea a través de recompensas, desafíos o experiencias interactivas, la gamificación tiene el poder de cautivar a las personas e impulsarlas hacia conductas o acciones deseadas. En esta sección, exploraremos el concepto de gamificación en el contexto del marketing basado en incentivos , sus beneficios y cómo se puede implementar de manera efectiva para aumentar el compromiso.

beneficios de la gamificación en el marketing basado en incentivos. Una de las ventajas clave de incorporar la gamificación al marketing basado en incentivos es su capacidad para crear una sensación de diversión y disfrute para los participantes.

Al convertir las tareas mundanas en experiencias interactivas y emocionantes, las empresas pueden aumentar la participación y la motivación del cliente.

Por ejemplo, una aplicación de fitness que recompense a los usuarios con insignias virtuales o desbloquee nuevos niveles por completar los entrenamientos diarios puede transformar la rutina monótona en un juego atractivo , animando a los usuarios a mantenerse comprometidos con sus objetivos de fitness.

Además, la gamificación también puede mejorar la lealtad a la marca y la retención de clientes. Al ofrecer incentivos como descuentos exclusivos, obsequios o acceso a contenido premium, las empresas pueden crear una sensación de exclusividad y recompensar a sus clientes más leales. Esto no sólo fomenta la repetición de compras, sino que también fomenta un sentido de comunidad y conexión con la marca.

Por ejemplo, el popular programa de fidelización de Starbucks, My Starbucks Rewards , utiliza elementos de gamificación para recompensar a los clientes con estrellas por sus compras, que luego pueden canjearse por bebidas gratis u otros beneficios.

Consejos para una implementación eficaz de la gamificación en el marketing basado en incentivos. Para implementar eficazmente la gamificación en el marketing basado en incentivos , las empresas deben considerar los siguientes consejos :. Esta claridad ayuda a establecer expectativas claras y motiva a los participantes a participar activamente en la experiencia gamificada.

Asegúrese de que los incentivos ofrecidos se alineen con las preferencias e intereses del público objetivo. Por ejemplo, una marca minorista dirigida a los millennials preocupados por la moda podría ofrecer acceso exclusivo a productos de edición limitada o eventos VIP como recompensa.

La gamificación se nutre de la gratificación instantánea y del seguimiento del progreso. Ofrecer a los participantes retroalimentación inmediata sobre sus logros y progresos puede mantenerlos motivados y comprometidos. Estudios de caso: Implementación exitosa de la gamificación en el marketing basado en incentivos.

Varias marcas han aprovechado con éxito la gamificación en sus estrategias de marketing basadas en incentivos. Un ejemplo notable es la aplicación NikePlus de Nike. La aplicación ludifica el fitness al permitir a los usuarios establecer objetivos, realizar un seguimiento de sus actividades y ganar insignias por completar hitos.

Este enfoque gamificado no sólo ha aumentado la participación de los usuarios, sino que también ha creado una sólida comunidad de entusiastas del fitness que comparten sus logros y compiten entre sí. Otro ejemplo es la aplicación de pago móvil Paytm, que introdujo un sistema de devolución de dinero gamificado llamado "Paytm Cash".

Ello da lugar a que los nombramientos de cualquiera de las modalidades de personal estatutario temporal interinos, sustitutos y, antiguos eventuales existía competencia de candidatos y vigencia de principios constitucionales y legales de igualdad, mérito y capacidad. Hay que llamar la atención y resaltar el hecho de que el personal estatutario temporal que definía el artículo 9.

Lo está por lo que ya afirmaba la resolución administrativa impugnada en la instancia "Sin embargo, en el caso del personal eventual no es así, al tratarse de personal que no se somete a un proceso selectivo, no se somete en su nombramiento a la aplicación de los principios constitucionales y legales señalados y, por definición legal y jurisprudencial, no es neutral ni imparcial, como se profundiza posteriormente, sin que pueda afirmarse que las funciones que realizan sean de carácter profesional" cuando rechazaba la posibilidad de valoración de la experiencia profesional alegada, que había sido inicialmente admitida.

Y también porque su nombramiento como personal eventual se hace solo para realizar "funciones expresamente calificadas como de confianza o asesoramiento especial" y vinculadas a las responsabilidades de un cargo político que en nada deben coincidir con las que son propias del resto de empleados públicos.

La primera es que la Constitución viene a establecer un verdadero estatuto ineludible en todos los empleados públicos que prestan servicios profesionales para el Estado, cualquiera que sea la naturaleza de su vínculo, claramente deducible de lo establecido en sus artículos apartados 1 y 3 y Las notas principales de este estatuto constitucional son el acceso de acuerdo con los principios de igualdad, mérito y capacidad, y la garantía para la imparcialidad en el ejercicio de sus funciones, que están directamente conectadas con los postulados de objetividad y eficacia proclamados para la actuación de la Administración pública.

La segunda puntualización es que el contenido y significación de la expresión "confianza y asesoramiento especial", que legalmente se utiliza para definir y caracterizar al personal eventual, debe determinarse poniendo en relación aquella expresión con el régimen de nombramiento y cese legalmente previsto para el personal eventual.

Ese nombramiento y cese es libre y corresponde a los superiores órganos políticos Ministros, Secretarios de Estado, Consejeros de Gobierno de las Comunidades Autónomas y Presidentes de las Corporaciones Locales y, por lo que en concreto hace al cese, está establecido que se producirá automáticamente cuando cese la autoridad a la que se preste la función de confianza o asesoramiento artículos Todo lo cual pone de manifiesto que se trata de tareas de colaboración inmediata con quienes ostentan el poder de superior decisión política, en las que predominan las notas de afinidad y proximidad política que es inherente a la "confianza".

Pues bien, la ponderación conjunta de esas dos puntualizaciones impone concluir que los puestos reservados a personal eventual son excepcionales y su validez está condicionada a que sus cometidos se circunscriban a esas funciones de "confianza y asesoramiento especial" que legalmente delimitan esta específica clase de personal público.

Y la consecuencia paralela que también se extrae es que deben quedar vedadas a ese personal eventual las actuaciones de colaboración profesional que se proyecten en las funciones normales de la Administración pública, bien en las externas de prestación y policía frente a la ciudadanía, bien en las internas de pura organización administrativa.

Estas actuaciones profesionales, por la directa conexión que tienen con los principios constitucionales de objetividad y eficacia administrativa, deben ser asignadas al personal público seleccionado bajo los principios de igualdad, mérito y capacidad.

Por último, si el personal comparable fuese quién ha prestado servicios en un ámbito laboral diferente a la función pública, como serían los méritos profesionales por el tiempo trabajado en el mercado laboral privado y como autónomo, donde los principios de igualdad, mérito y capacidad quedarían difuminados, la cuestión quizá podría residenciarse en la comparación de funciones profesionales pero este proceso no ha versado sobre ello.

Lo justifican tanto el origen de la previsión normativa como la diferente naturaleza de las funciones. Es más, lo que concurre y el artículo 12 del EBEP es prueba evidente de ello, es una inexistencia de situación de igualdad previa que exija un mismo tratamiento, y es doctrina reiterada del Tribunal Constitucional y de esta Sala Tercera del Tribunal Supremo, que toda vulneración del principio de igualdad parte de que es necesario un tratamiento igual para quienes se encuentre en situaciones iguales.

Como hemos dicho la situación objetiva en que se encuentran quienes pretenden acceder al empleo público fijo desde su condición de empleados públicos temporales no es la misma para todos. Ello es así porque quienes lo hacen desde su condición de personal eventual no se han sometido a ningún proceso objetivo de competencia sujeto a los principios de igualdad, mérito y capacidad.

Y no ha sido así por expresa previsión del artículo 12 del EBEP, porque su nombramiento es "libre" y para realizar solo "funciones expresamente calificadas como de confianza o asesoramiento especial" que no permiten equiparación alguna con las que integran el desempeño profesional de un empleado público pues, de otro modo, no estaría justificado el nombramiento libre como personal eventual.

Y, dando cumplimiento a la previsión del artículo Partiendo de ello declaramos que fue correcta la decisión de la Sala de instancia, debiendo ser desestimado el recurso de casación. Respecto de las costas procesales del recurso de instancia, no se hace imposición por las dudas de Derecho que pudieron surgir.

Por todo lo expuesto, en nombre del Rey y por la autoridad que le confiere la Constitución, esta Sala ha decidido. Notifíquese esta resolución a las partes e insértese en la colección legislativa. Para poder opinar es necesario el registro.

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