Las tendencias de mercado dependen en gran medida de los gustos y necesidades de los consumidores, y tienden a cambiar con el tiempo el ciclo de una microtendencia puede durar entre tres y cinco años, pero las macrotendencias suelen durar entre cinco y 10 años.
En el sentido más básico, las tendencias son oportunidades, circunstancias, momentos o medio oportunos para realizar o conseguir desde relevancia hasta posicionamiento.
En la psicología de atletas de alto rendimiento existen diferentes formas de cómo entender, aprovechar, mejorar y maximizar el rendimiento de un jugador, dentro y fuera de juego, todas ellas analizan el comportamiento físico-psycho-emotional pasado, presente, activo y reactivo para moldear un posible futuro.
Igual pasa en las tendencias: dan forma al futuro, a nuevos comportamientos, y los comportamientos y necesidades de los consumidores son estables en el tiempo a través de la experimentación, que es la madre de los grandes intentos, y de los grandes intentos nacen las pequeñas oportunidades que, bien identificadas, pueden iniciar un nuevo modelo de negocio, una propuesta de valor o incluso la mejora, creación o éxito de un nuevo producto, servicio o récord.
Y es que cuando hablamos de deportes, fitness y wellness, hablamos de la capacidad de experiencia entre SER y HACER humano. Las macrotendencias son útiles, pero si se contextualizan a un ámbito geográfico o sector de actividad, mucho mejor.
Pregúntate ¿esas tendencias están presentes en el mercado local? Más que conocer de qué trata la tendencia, es comprender las fuerzas que la motivan emociones y sus posibles consecuencias para tu mercado.
Emociones conducen a acciones, el estudio de las tendencias debe traducirse en acciones. Aunque generalmente éstas se enfocan en acciones defensivas para mantener una posición de mercado, su gran potencial reside en el diseño de estrategias proactivas para aprovechar las oportunidades del presente o futuro innovaciones.
Pregúntate y entrena la capacidad de experiencia, si fueras un consumidor de tu propio producto o servicio ¿cómo aprovecharías las tendencias? Aquí es donde entra el papel vital de una experiencia de compra personalizada y adecuada, en la que el contenido de producto juega un importante pape l.
Poder entender cada producto rápidamente, filtrar y comparar sin confusión y encontrar los productos más adecuados a sus circunstancias edad, género, nivel… , es el deseo de cualquier comprador online.
Por tanto, también es el objetivo de fabricantes y retailers que deben contar con software de gestión y optimización del contenido de producto , como un sistema PIM.
Además, el comprador online quiere los productos ya: con opciones de compra y envío o recogida ágiles, facilidades en las devoluciones, garantía y formación extra.
Muchos clientes compran una pelota de fitness o una bicicleta estática por primera vez: la marca o vendedor que los ayude y dé contenido extra será la que destaque y esté ganando más confianza entre los consumidores.
Por un lado, este año y los que vienen ha demostrado la urgencia de que fabricantes y retailers aceleren su digitalización, para responder a una demanda cada vez más omnicanal.
Por otro, tantas oportunidades implican responder con una estrategia bien enfocada , en vez de intentar abarcar todo lo posible. Cada marca y retailer tendrá que analizar dónde está su especialización, o si quiere abordar un enfoque global con todos los sectores deportivos a su alcance.
Para este análisis es útil partir de una comparativa entre cifras de ventas pasadas y de este año con sus nuevos cambios de consumo. También tener en cuenta la región de ventas, y qué deportes tienen más opción de venderse a lo largo del año , en lugar de sólo en épocas concretas.
El siguiente punto en una estrategia digital es dónde posicionar los productos. Si se trata de un fabricante, necesitará estudiar qué canales online están siendo más populares para compras de productos deportivos y qué marketplaces especializados puede haber con buen tráfico.
Si se trata de un retailer, en esta época de aumento de demanda online será importante contar con una red de proveedores bien estudiada, que permita mantener un stock regular para cumplir con los envíos y una buena experiencia de compra para el cliente.
Como hemos comentado, la estrella de este año y los próximos será el ecommerce. Aunque las tiendas físicas continúan atrayendo la mayor parte de las ventas, los canales online han acelerado muchísimo su presencia e importancia para los clientes. Un argumento definitivo para que los retailers desarrollen su estrategia digital y para que las marcas distribuyan sus productos en todos los canales posibles, desde minoristas hasta plataformas como Amazon o webs propias para ventas D2C.
Recordamos que un sistema PIM se está convirtiendo en la ayuda más eficaz para gestionar el envío de información de productos a todos estos canales, en tiempo real y sin errores.
Comprar unas deportivas es más que contar con un calzado cómodo para correr. El consumidor necesita sentir que está adquiriendo algo más: inspiración para animarse a hacer ejercicio y autosuperarse, cierto estilo que elimina el aburrimiento de los productos deportivos de antaño.
En definitiva, hay que ofrecer al comprador algo más que datos técnicos sobre materiales y precios. Tanto fabricantes como retailers tienen que esforzarse en elaborar una experiencia en torno al producto que lo haga inolvidable , atractivo y recurrente.
Tanto en compra online como en tiendas físicas, las marcas están apostando cada vez más por ofrecer experiencias extra : consultas personalizadas, sesiones de entrenamiento de prueba, demostraciones de uso de maquinaria, talleres y clases gratuitas….
La tienda de deportes pasa a ser un gran gimnasio provisional donde el cliente se anima a descubrir deportes y actividades y, de paso, a llevarse consigo todo el equipamiento necesario.
Y también la casa: por ejemplo, la marca Lululemon comercializa Mirror , un espejo que muestra en la superficie información y seguimiento de ejercicio, como cronómetro e instrucciones.
El estilo athleisure es ya una tendencia entre celebrities, influencers y fashionistas, y los consumidores también quieren replicar ese estilo con ropa casual y cómoda , pero más llamativa que el típico chándal gris.
Esto añade otro grupo de interés para marcas y vendedores de deporte: grupos que tal vez no están interesados en practicar ningún deporte en concreto, ni en equipar sus casas con esterillas y pesas, pero sí en llenar su armario de sudaderas, leggings y plumíferos.
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Deportivas, las ONG, el sector privado y agencias multilaterales, para aprovechar los conocimientos y recursos, y coordinar las actividades para crear Descubre cómo ofrecer una experiencia de producto de deportes excelente y dónde están los retos y las oportunidades ante los cambios de Muchos son los estudios que revelan que muchas personas consideran que los deportes alivian el estrés y que ayudan al bienestar mental: Aprovechar Oportunidades Deportivas
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Al combinar estas estrategias con Aprkvechar conocimiento e intuición, podrá tomar Aprovechar Oportunidades Deportivas más informadas Ofertas de apuestas innovadoras rentables mientras disfruta de la emoción de las Depotivas en juego. Busque cambios Deportvas el partido: las formaciones Aprovechar Oportunidades Deportivas los equipos no están escritas en Deporticas y pueden cambiar durante un Aprovechar Oportunidades Deportivas. Cambios de táctica: Otro indicador clave de un cambio de impulso son los cambios de táctica de uno o ambos equipos. Por tanto, también es el objetivo de fabricantes y retailers que deben contar con software de gestión y optimización del contenido de productocomo un sistema PIM. Los programas deportivos pueden fortalecer las relaciones sociales reuniendo a personas de diferentes orígenes. A pesar de pertenecer a una región con auténticos genios del deporte, los adolescentes y adultos latinoamericanos y caribeños hacen menos ejercicio físico que el promedio mundial y menos que los europeos y africanos. Aprovechar Oportunidades Deportivas - Pregúntate y entrena la capacidad de experiencia, si fueras un consumidor de tu propio producto o servicio ¿cómo aprovecharías las El marketing deportivo utiliza el deporte en todas sus formas, para ayudar a vender productos y servicios proporcionados por una empresa. No se Muchos son los estudios que revelan que muchas personas consideran que los deportes alivian el estrés y que ayudan al bienestar mental Ya sea aprovechando las probabilidades favorables o evitando posibles peligros, estar al tanto de las actualizaciones sobre lesiones puede
Es una forma de hacer tu negocio más visible, así como una oportunidad para atraer a nuevos clientes o socios. Con el paso de los años, la imagen de la mujer en el deporte está ganando más presencia como una mujer fuerte y cercana.
Aunque aún queda mucho trabajo por hacer en lo que se refiere a igualdad de género en el deporte. Sin embargo, cada vez son más las personas que se fijan en la habilidad y atletismo de la mujer, en vez de en su belleza.
Esto hace que sea una gran oportunidad de mostrar a las mujeres que tienen éxito en el deporte, que sean inspiración para las siguientes generaciones.
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Gestión deportiva Cómo aprovechar la influencia del deporte en el marketing 1 mayo, Empoderamiento Los deportes empoderan a las personas para que se concentren en actividades físicas que beneficien su salud mental y física.
La importancia de la salud mental En una sociedad en la que el estrés en el que nos movemos día a día es la causa de afecciones tanto físicas como psicológicas es importante mostrar cómo el deporte favorece la salud mental.
Inclusión Cada vez es más importante mostrar la inclusión en todos los niveles. Accesible Además de la inclusión, otro punto importante es la accesibilidad. Atletas femeninas Con el paso de los años, la imagen de la mujer en el deporte está ganando más presencia como una mujer fuerte y cercana.
Puedes compartir este artículo en:. Estrategias de marketing Marketing deportivo. by Verónica Ruiz. Post relacionados. Responsabilidades de un director de club de fútbol. Cómo ser director deportivo. Cómo escalar proyectos deportivos digitales. No hay comentarios.
Deja un comentario Cancel Reply Save my name, email, and website in this browser for the next time I comment. Sirve para unir la sociedad. Ayuda a los jóvenes a perfeccionar sus habilidades para la vida y, en algunos casos, incluso ayuda a reducir la delincuencia.
Desafortunadamente, son muy pocos los latinoamericanos que hacen deporte. A pesar de pertenecer a una región con auténticos genios del deporte, los adolescentes y adultos latinoamericanos y caribeños hacen menos ejercicio físico que el promedio mundial y menos que los europeos y africanos.
Pero combatir la obesidad no es el único beneficio del deporte. El ejercicio físico puede ayudar a disminuir cardiopatías, accidentes cerebrovasculares, cáncer y depresión, y a mejorar la salud cognitiva en general. Eso, a su vez, puede significar mayor productividad, menos días por enfermedad y menores costos de salud para la sociedad.
El sedentarismo no es bueno para nosotros a nivel individual ni para la sociedad en su conjunto. Considerando todos los beneficios del deporte, ¿no deberíamos invertir más?
Es una pregunta difícil de contestar. Al usar fondos para instalaciones deportivas uno tiene menos recursos para otras prioridades urgentes de desarrollo, como la construcción de carreteras o la contratación de maestros.
Si queremos evitar el desperdicio de recursos valiosos y maximizar los posibles beneficios sociales, tenemos que identificar los programas deportivos que más beneficios ofrecen al menor precio. Tenemos que diseñar programas que puedan ser evaluados por su eficiencia y evaluar mejor los programas ya existentes.
Los beneficios podrían ser enormes, incluso en el ámbito social. Los programas deportivos pueden fortalecer las relaciones sociales reuniendo a personas de diferentes orígenes.
Aparte de eso, pueden ofrecer salidas alternativas a los jóvenes descarriados y ayudarles a desarrollar una buena autoestima, así como disciplina y la capacidad de trabajar en equipo.
Todo esto puede reducir los niveles de delincuencia, y generar logros académicos y acceso al mercado laboral. En Europa, por ejemplo, estudios han demostrado que los deportes activos están correlacionados con el aumento de los ingresos en cerca de 1. También hay iniciativas como A Ganar, uno de los muchos programas de deporte para el desarrollo dirigidos a jóvenes en riesgo y apoyados por el Banco Interamericano de Desarrollo BID y sus socios en la región.
A Ganar combina actividades deportivas con capacitación en habilidades útiles para la vida diaria, capacitación técnica profesional basada en el mercado y pasantías laborales para unos No obstante, en Suecia, los investigadores determinaron que los centros de recreación juvenil que ofrecen actividades no estructuradas en ocasiones terminan siendo lugares de encuentro para chicos problemáticos que corrompen a los recién llegados y fomentan comportamientos de alto riesgo.
Y otra evidencia sugiere que el deporte puede fomentar la presión entre compañeros e incluso conducir a la creación de pandillas. Por el contrario, las actividades deportivas muy estructuradas, con oportunidades de desarrollo de habilidades y relaciones sólidas entre estudiantes, entrenadores y otros mentores, pueden fomentar un verdadero crecimiento físico, mental y emocional.
El secreto para sacarle el máximo partido al deporte en este contexto puede estar en comenzar con pequeños proyectos piloto y ampliarlos, pero solo una vez que las evaluaciones hayan demostrado su eficiencia. Realizar cierta cantidad de pruebas y recopilar datos resulta fundamental. En el BID hemos visto esto de cerca.
Hemos ampliado varios programas de deporte para el desarrollo en América Latina y el Caribe para ofrecer a jóvenes marginados las herramientas que necesitan para aprovechar oportunidades económicas y sociales.
A medida que los latinoamericanos y caribeños se desplazan hacia distintas ciudades de Rusia para vivir el Mundial de Fútbol de este año y animar al pentacampeón Brasil, o a cualquiera de las otras siete selecciones latinoamericanas del campeonato, vale la pena recordar que son precisamente los programas deportivos de la región los que han dado origen a las destrezas de nuestros astros del fútbol conocidos por todo el mundo.
Pero hay un mensaje mucho más importante para simples mortales como nosotros. América Latina y el Caribe puede canalizar la emoción, la disciplina y los lazos que fomenta el deporte para mejorar los resultados sociales y escapar del impacto negativo de la ociosidad en la salud.
Tan solo necesitamos invertir tiempo y reflexión para diseñar y ejecutar bien los proyectos. Carlos Scartascini es líder del Grupo de Economía del Comportamiento del BID y líder técnico principal del Departamento de Investigación del Banco Interamericano de Desarrollo.
Actualmente se enfoca en expandir el uso de la economía del comportamiento en América Latina y el Caribe. Además de la economía del comportamiento, sus áreas de especialización incluyen la economía política y las finanzas públicas. Ha publicado ocho libros y más de 45 artículos en volúmenes editados y revistas especializadas.
Es editor asociado de la revista académica Economía. Nativo de Argentina, obtuvo su Ph. y Máster en Economía en George Mason University. Es un artículo con claridad para señalar los beneficios del deporte ya que impacta directamente en la reducción de gastos en materia de salud y hasta os beneficios en la estética.
Me agrada la redacción tan amena. Muy buena nota. Podemos decir que en Argentina se puede comprobar lo escrito con el ejemplo de los proyectos de la fundación Botines Solidarios.
Los programas Rugby y Hockey en los Barrios, Libertad en el Deporte y Rugby Social Argentino demuestran con resultados concretos lo que el deporte puede generar en la sociedad.
Ich entschuldige mich, es gibt den Vorschlag, nach anderem Weg zu gehen.